Menschenrechte und Umweltziele in Einklang bringen: Das Playbook

In der sich ständig weiterentwickelnden Modeindustrie ist das Streben nach Nachhaltigkeit nicht nur im Hinblick auf Umweltbelange, sondern auch auf die Wahrung der Menschenrechte unverzichtbar geworden. Das „Sustainable Fashion Communication Playbook“ von UNEP und UNFCCC (2023) bietet einen umfassenden Rahmen für die Ausrichtung der Modekommunikation auf das 1,5-Grad-Klimaziel und umfassendere Nachhaltigkeitsziele und betont die Integration der Menschenrechte in nachhaltige Modepraktiken.
Die Umwelt- und Menschenrechtskrise in der Modebranche
Die Modeindustrie trägt in erheblichem Maße zu den weltweiten Treibhausgasemissionen, der Umweltverschmutzung und der Erschöpfung der Ressourcen bei und ist damit ein wichtiger Akteur in der gegenwärtigen Krise des Planeten. Die Branche ist derzeit für 2 bis 8 % der weltweiten Treibhausgasemissionen verantwortlich und steht auch wegen ihres beträchtlichen ökologischen Fußabdrucks, einschließlich Umweltverschmutzung, Wasserentnahme und Beeinträchtigung der biologischen Vielfalt, auf dem Prüfstand. Abgesehen von den Umweltproblemen wird die Modeindustrie von sozialen Ungerechtigkeiten geplagt, darunter Ausbeutung, Zwangsarbeit und unsichere Arbeitsbedingungen, insbesondere in Entwicklungsländern. Die Beschäftigten in der textilen Wertschöpfungskette sind systematisch mit Unterbezahlung, Zwangsarbeit, schweren Gesundheitsrisiken sowie verbalen und körperlichen Misshandlungen konfrontiert. Frauen, die die Mehrheit der Beschäftigten in der Bekleidungsindustrie ausmachen, sind besonders anfällig für geschlechtsspezifische Gewalt und Belästigung.
Grundsätze für nachhaltige Modekommunikation
Das Playbook umreißt vier Schlüsselprinzipien für nachhaltige Modekommunikation:
- Bekämpfung von Fehlinformationen und Greenwashing: Eine genaue und transparente Kommunikation ist von entscheidender Bedeutung, um die Verbreitung von irreführenden Umweltaussagen zu bekämpfen. Die Europäische Kommission hat festgestellt, dass über 50 % der Umweltaussagen in der EU vage oder unbegründet sind. Wer über nachhaltige Mode kommuniziert, muss sicherstellen, dass seine Aussagen wissenschaftlich fundiert und überprüfbar sind.
- Reduzierung von Botschaften, die den übermäßigen Konsum fördern: Modekommunikatoren sind aufgefordert, ihre Botschaft von der Förderung von ständiger Neuheit und Wegwerfbarkeit auf die Förderung nachhaltiger Lebensstile umzustellen. Dazu gehört die Förderung von zirkulären Modemodellen wie Wiederverkauf, Verleih, Reparatur und Upcycling, die die Umweltauswirkungen des Modekonsums erheblich reduzieren können.
- Werte neu denken: Das Playbook ruft zu einem kulturellen Wandel in der Wahrnehmung von Mode auf und fördert alternative Status- und Erfolgsmodelle, die Identität von Neuheit entkoppeln. Durch die Förderung eines Narrativs, das Nachhaltigkeit wertschätzt, können Kommunikatoren das Verbraucherverhalten in Richtung eines verantwortungsvolleren Konsumverhaltens beeinflussen.
- Verbraucher befähigen: Die Verbraucher spielen eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, den Systemwandel voranzutreiben, indem sie von Unternehmen und politischen Entscheidungsträgern mehr Verantwortlichkeit verlangen. Eine wirksame Kommunikation kann die Verbraucher in die Lage versetzen, fundierte Entscheidungen zu treffen und sich für nachhaltige Praktiken in der Modeindustrie einzusetzen.
Integration von Menschenrechten in nachhaltige Mode
Das Playbook unterstreicht, dass nachhaltige Mode über Umweltaspekte hinausgehen und auch die Menschenrechte einbeziehen muss. Dazu gehört die Gewährleistung fairer Löhne, sicherer Arbeitsbedingungen und der Achtung der Rechte der Arbeitnehmer in der gesamten Lieferkette. Die Integration der Menschenrechte in den Nachhaltigkeitsrahmen ist für die Schaffung einer gerechten und ausgewogenen Modeindustrie von entscheidender Bedeutung.
Die Rolle der politischen Entscheidungsträger und Stakeholder
Politische Entscheidungsträger spielen eine entscheidende Rolle bei der Schaffung eines günstigen Umfelds für nachhaltige Mode. Das Playbook fordert eine Politik, die nachhaltige Praktiken unterstützt, Überproduktionen verhindert und Anreize für Kreislaufmodelle schafft. Die Zusammenarbeit zwischen Marken, Nichtregierungsorganisationen, Interessengruppen und Verbrauchern ist von entscheidender Bedeutung, um die Branche in eine nachhaltigere und ethische Zukunft zu führen.
- Politische Entwicklung und Umsetzung:
- Die politischen Entscheidungsträger sind aufgefordert, Vorschriften zu entwickeln, die nachhaltige Praktiken durchsetzen und Überproduktionen verhindern. Diese Maßnahmen sollten strenge Rahmenbedingungen für umweltfreundliche Angaben, Offenlegungspflichten und Anreize für die Einführung von Kreislaufwirtschaftsmodellen umfassen.
- Beispiel: Der EU-Aktionsplan für die Kreislaufwirtschaft (CEAP) soll sicherstellen, dass Produkte so konzipiert werden, dass sie länger halten und leichter repariert, wiederverwendet und recycelt werden können, und so den Übergang zu einer Kreislaufwirtschaft fördern.
- Anreize für nachhaltige Praktiken:
- Regierungen können Unternehmen, die nachhaltige Praktiken anwenden, finanzielle Anreize wie Steuererleichterungen, Zuschüsse und Subventionen bieten. Diese Anreize können Innovationen und Investitionen in nachhaltige Technologien und Prozesse fördern.
- Beispiel: Das französische Gesetz zur Abfallvermeidung für eine Kreislaufwirtschaft (AGEC) enthält Maßnahmen zur Abfallvermeidung und zur Förderung des Recyclings und bietet einen Rahmen für nachhaltige Produktion und nachhaltigen Konsum.
- Unterstützung für KMU und Entwicklungsländer:
- Da kleine und mittlere Unternehmen (KMU) und Unternehmen in Entwicklungsländern möglicherweise nicht über die nötigen Ressourcen verfügen, um nachhaltige Praktiken einzuführen, sollten die politischen Entscheidungsträger gezielte Unterstützung anbieten. Dies kann den Zugang zu Finanzmitteln, technischer Hilfe und Programmen zum Aufbau von Kapazitäten umfassen.
- Beispiel: Die Global Fashion Agenda (GFA) arbeitet mit Branchenvertretern zusammen, um KMU bei der Einführung nachhaltiger Praktiken durch verschiedene Initiativen und Ressourcen zu unterstützen.
- Verbraucheraufklärung und Engagement:
- Politische Entscheidungsträger und Interessengruppen sollten zusammenarbeiten, um die Verbraucher über die Bedeutung nachhaltiger Mode und die Auswirkungen ihrer Kaufentscheidungen aufzuklären. Dazu gehören Kampagnen zur Sensibilisierung und Förderung nachhaltiger Konsummuster.
- Beispiel: Die Initiative „Make Fashion Circular“ der Ellen MacArthur Foundation bindet Verbraucher und Branchenvertreter in die Förderung von Kreislaufmodellen und die Reduzierung von Abfällen ein.
- Lobbyarbeit und Zusammenarbeit:
- Nichtregierungsorganisationen, Interessengruppen und Branchenverbände spielen eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, für politische Veränderungen einzutreten und Unternehmen für ihre Nachhaltigkeitsverpflichtungen zur Verantwortung zu ziehen. Die Zusammenarbeit zwischen diesen Gruppen kann ihre Wirkung verstärken und einen Systemwandel vorantreiben.
- Beispiel: Die vom UNFCCC einberufene Fashion Industry Charter for Climate Action (Charta der Modeindustrie für den Klimaschutz) bringt die Akteure der Modeindustrie zusammen, um gemeinsam den Klimawandel anzugehen und nachhaltige Praktiken in der gesamten Branche zu fördern.
- Überwachung und Rechenschaftspflicht:
- Um die Wirksamkeit von Maßnahmen und Initiativen zu gewährleisten, sollten die politischen Entscheidungsträger Mechanismen zur Überwachung der Einhaltung der Vorschriften einrichten und die Unternehmen zur Rechenschaft ziehen. Dazu gehören regelmäßige Berichterstattung, Kontrollen und Sanktionen bei Nichteinhaltung.
- Beispiel: Die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (Competition and Markets Authority, CMA) ermittelt und geht gegen irreführende umweltbezogene Angaben vor, um sicherzustellen, dass die Unternehmen genaue Informationen über ihre Nachhaltigkeitsbemühungen liefern.
Erfolg messen
Die Messung des Erfolgs von Kommunikationsmaßnahmen für nachhaltige Mode umfasst mehrere Schlüsselindikatoren und Ergebnisse. Das Playbook bietet einen detaillierten Rahmen für die Bewertung der Fortschritte:
- Führen mit Wissenschaft:
- Maßnahmen: Die Anzahl der Unternehmen, die glaubwürdige Nachhaltigkeitsinformationen bereitstellen, die Vorschriften für Umweltangaben verstehen und einhalten und die Transparenz durch die Veröffentlichung klarer und zugänglicher Nachhaltigkeitsinformationen erhöhen.
- Ergebnisse: Gesteigertes Verständnis und Bewusstsein der Verbraucher für die wichtigsten ökologischen und sozialen Auswirkungen, Verlagerung der Kaufabsichten auf Produkte mit geringeren Auswirkungen und branchenweite Verbesserung der Zugänglichkeit von Daten und quantifizierbaren Informationen .
- Änderung von Verhaltensweisen und Praktiken:
- Maßnahmen: Verringerung von Verkaufstaktiken, die einen übermäßigen Konsum fördern, mehr Botschaften, die kreislauforientierte Geschäftsmodelle fördern, und eine bessere Nutzung von Phasenauswirkungen .
- Ergebnisse: Steigerung des Bewusstseins der Verbraucher für Kreislaufwirtschaft und nachhaltige Geschäftsmodelle, Verringerung der Zahl der neu produzierten Artikel und Steigerung der Markteinnahmen aus Reparatur- und Aufarbeitungsgeschäften .
- Reimagine Values:
- Maßnahmen: Zunahme von Botschaften, die zu einem nachhaltigen Lebensstil ermutigen, Anzahl der Organisationen, die nachhaltige Werte fördern, und eine vielfältige und integrative Bildsprache .
- Ergebnisse: Positiver Wandel der öffentlichen Meinung und Maßnahmen zur Unterstützung nachhaltiger Mode, deutliche Verbesserung des sozialen Status nachhaltiger Mode und Veränderung kultureller Normen im Zusammenhang mit dem Modekonsum.
- Lobbyarbeit vorantreiben:
- Maßnahmen: Zunahme des Storytellings mit Fokus auf Lobbyarbeit und Aktivismus, Anzahl der Organisationen, die Feedback-Mechanismen zur Nachhaltigkeit anbieten, und Beteiligung an politischen Diskussionen .
- Ergebnisse: Zunehmende Beteiligung von Verbrauchern und Interessenvertretern an der Bewegung für nachhaltige Mode, Engagement in der politischen Interessenvertretung und Interessenvertreter, die den Status quo der Branche in Bezug auf soziale Gerechtigkeit und Umweltfragen in Frage stellen.
Das Playbook unterstreicht, wie wichtig es ist, diese Grundsätze in die interne Berichterstattung zu integrieren und Strukturen für Rechenschaftspflicht und Governance zu schaffen.
Entwicklung und Beratung
Das Playbook wurde durch branchenweite Konsultationen, Literaturanalysen und Peer-Reviews entwickelt. Es enthält Erkenntnisse aus einem breit gefächerten Netzwerk von Interessenvertretern, darunter Regierungsbeamte, Forscher, NGOs, Modemarken und Einzelhändler.
Verknüpfung mit der Politik
Das Playbook knüpft an die Textil- Flagship-Initiative des UNEP und die Global Fashion Agenda (GFA) an, um die Ambitionen der Branche in Bezug auf Kreislaufsysteme zu ermitteln und zusammenzuführen. Es unterstreicht die Notwendigkeit politischer Maßnahmen, um einen systemischen Wandel herbeizuführen und nachhaltige Kommunikation in der Modeindustrie zu unterstützen.
Das „Sustainable Fashion Communication Playbook“ bietet einen umfassenden Rahmen für Modekommunikatoren, um ihre Bemühungen an Nachhaltigkeitszielen auszurichten und dabei sowohl ökologische als auch soziale Faktoren einzubeziehen. Durch die Einhaltung der im Playbook dargelegten Grundsätze kann sich die Modeindustrie auf eine nachhaltigere und gerechtere Zukunft zubewegen, indem sie die Menschenrechte in das Nachhaltigkeitsnarrativ integriert und einen systemischen Wandel in der Modeindustrie vorantreibt.
Referenzen:
- UNEP und UNFCCC. (2023). The Sustainable Fashion Communication Playbook. Nairobi. https://doi.org/10.59117/20.500.11822/42819